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这辆列车上的游戏彩蛋,有你的童年回忆吗?

2019-04-11来源:闲散居士Enjoy





旧衣服口袋里不小心翻出了100块钱;

一碗8块钱的牛肉丸面居然还送了一个荷包蛋;

昨天刚纹眉的财务姐姐终于没有再吐槽我发票没贴好,而是提前帮我走了报销流程…


许多不经意间获得的小彩蛋,就这样组成了我们生活中每一个愉快而温暖的瞬间,令人生充满了真实而触手可及的趣味感。


《不思议迷宫》作为一款“超会玩梗”的游戏,在12月8日即其两周年庆当天,在深圳一号线开出了一辆满满都是彩蛋的列车,将三次元的游戏彩蛋做到了二次元的现实生活里,并以强互动方式卷入大家一同发现和破解彩蛋。


活动一上线便有许多人打着“头号玩家”的名义前去观摩,引发了一阵玩家打卡狂潮。作为一个自诩有趣的灵魂,小风怎能错过呢?赶紧随我一同去探访一番吧!





 01 

场景式营销引爆线下热度

趣味彩蛋掀起花样破“梗”互动热潮


品牌在地铁做营销如今已不算一个新鲜事,但如何能在这个狭小封闭的空间里玩的令人眼前一亮呢?


前有网易云音乐用5000条走心乐评铺满整个地铁站,戳化了许多有故事的人的心;后有钉钉讲述了26个创业故事,呈现了追梦者们奋斗的不易和不懈的坚持。这二者都是以深层次的情感共鸣作为刺激受众的分享契机,成功实现了刷屏。


而《不思议迷宫》则结合其游戏属性,用一辆只有懂的人才能GET的黑话列车,以趣味有梗的方式击中用户的童年情怀,刷足了品牌存在感

 

1、二次元角色趣味乱入三次元,唤醒你的跨次元灵魂


亮黄的活泼色调,二次元游戏角色的高能乱入,这些视觉上的冲击感让你一踏入地铁站就知道:今天有些不一样。




科苑站内的品牌墙居然播起了新闻联播,还是熟悉的调调和版式,不一样的是主持人变成了游戏主角冈布奥,它正在一本正经地为我们安利游戏,有种瞬间穿越的既视感。



游戏主角冈布奥不仅当起了新闻主持人,还高调承包了一整辆列车。混乱中快要被挤得变形的你回头一看,就发现它在调皮地给你做着鬼脸,有时候它还承担了地铁志愿者角色,贴心提示“这是轮椅区”,全程都以各种可爱搞怪形象乱入,令人印象深刻。



2、接二连三的“接梗”互动,偶遇回忆里的小美好


想要刺激大家的分享欲,深化品牌印象,单纯提供视觉冲击还不够,趣味的互动形式才是十足的加分项。



《不思议迷宫》在列车上铺设了许多游戏彩蛋,这些彩蛋分别设计了不同领域的梗,并以填空的形式吸引了众多用户的关注。



当你尝试着去对这些似曾相识的梗进行回忆时,一些保存在你脑海深处的美好时光也趁机偷偷跑了出来。


脱口而出“(真相)只有一个”的你一定会回想起当年看《名侦探柯南》带来的紧张和刺激感,那种肾上腺素随着剧情的深入而分泌的感觉仍然印象深刻。



和旁边的人分别念出“愚蠢的部落猪”和“狡诈的联盟狗”时,你们对视了一眼,眼底的不屑就立刻暴露了你们在《魔兽》中的身份。不同的彩蛋,瞬间唤起了玩家的身份认同感和青春情怀。



《不思议迷宫》不止为这些有趣的人设计了彩蛋,还准备了惊喜。这些彩蛋文案均是游戏内的奖励,玩家输入文案密令即可进入游戏兑换,为游戏提供了引流和转化。地铁上线的第一天,就有玩家在游戏论坛发布了手工破解版的游戏密令。



寻找彩蛋和解梗为地铁之程增加了游戏属性,与上班族内心对于“压力释放”的情感需求高度契合,在这种关联语境下,《不思议迷宫》再用游戏内的玩家彩蛋去沟通用户,从而达到与用户的情感共鸣。





 02 

互动热潮衍生素材创造线上传播热点

辐射更多圈层受众


线上线下的交互融合,能将营销效能发挥到最大化。


为了弥补未能到场的玩家,《不思议迷宫》以“彩蛋”为主题在线上推出了一个“谁是地铁接梗王”的限时挑战答题测试类H5。

 





让人产生满满胜负欲的测试类H5,选择开始答题即是进入了一辆开往不思议迷宫的列车,只有完全答中10题后才能到达目的地,如若答错则没有再次选择的机会,可选择明日再战也可以通过分享好友再获一次机会,每次都是全新冒险。


一锤定音式的残酷设定,能够彻底激发出玩家的好胜心,从而刺激产生更多的分享行为,促使H5的传播实现了裂变效应。


 

结果页的设计也很具巧思,心理学的加持使得测试结果能够导向不同的趣味型人格,正好契合玩家喜欢彰显个性化的心理需求,并利用了对比数据再一次刺激玩家的胜负欲并刺激分享。


优质的线上衍生传播内容以及玩家UGC的沉淀和多次传播,使得《不思议迷宫》持续吸引了更为年轻的目标用户,获得了从高曝光到高转化的营销效果



 03 

引领内容营销新玩法

《不思议迷宫》用彩蛋承包你的快乐


革新的互动体验彰显出了强大的品牌情怀,此次《不思议迷宫》开出的这趟“彩蛋”列车不仅链接起了用户与产品,也传递出了品牌核心价值,让品牌更有温度。

 

1、情感洞察上,瞄准用户的童年情怀,建立他们对于产品的信赖感。


为信仰充值,为情怀买单”是对于玩家的一种最真实写照。《不思议迷宫》不仅通过游戏内的童年经典梗去反馈玩家的年少情怀,还将其都做到了地铁上,以一种大众化的方式将游戏的特点与玩家情怀进行了关联,传递出“只想将你从无聊又紧迫的日常里拯救出来,找回最单纯的快乐”的品牌理念,令品牌更有记忆点。



2、核心创意上,沉浸式场景营销放大用户追逐彩蛋的行为动态。


地铁,是都市里的一辆灵魂列车,装载着我们日出而作日落而息的梦想与生活,是上班族们无聊又紧迫的稳定通勤空间。


《不思议迷宫》选择在地铁上这个场景用趣味互动方式将“彩蛋”诠释的淋漓尽致,满足了年轻人爱玩好梗的精神需求,营造了一个给用户参与其中的空间,实现了品牌对用户的有效渗透

 

3、沟通方式上,整合线上线下全渠道资源。


在线下,《不思议迷宫》针对精确人群打造场景化营销案例,以沉浸式的视觉体验让受众深度感知产品。线上还通过衍生的H5内容扩散活动影响力,引发了玩家的大规模打卡和产出优质UGC,辐射更多圈层人群。

 

对于游戏行业来说,如何深入打透玩家的情怀,是一个永远的核心课题。《不思议迷宫》此次通过多元的创意形态多样化的传播矩阵将“彩蛋”玩得飞起,在玩家心中又进一步深化了“最会玩梗”的品牌形象,实现多维圈粉。


首席品牌官(ID:pinpaimima)


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